Если вы завели блог на фрилансе, вы уже молодец. Вы пишете легкие статьи для клиентов о том, что их волнует, делитесь полезным контентом с коллегами и нарабатываете репутацию.
Блог будет работать на продажи, если заниматься им долго, постоянно и системно. Вам нужны списки тем для статей, графики публикаций, ежемесячные планы, но сначала — простой чек-лист подготовки поста к публикации.
Скачайте чек-лист в формате Гугл-документа, распечатайте и повесьте на видное место.
- Формулируем цель текста
- Определяем задачи
- Определяем целевые действия читателя после прочтения
- Определяем целевую аудиторию текста
- Составляем план и логичную структуру
- Собираем информацию
- Пишем текст
- Проверяем на ошибки через «Орфограммку»
- Прогоняем через «Главред»
- Еще раз безжалостно вырезаем лишнее
- Читаем на следующий день и снова редактируем
- Вставляем в текст пару ссылок на прошлые статьи
- Добавляем прямые иллюстрации того, о чем написали в тексте
- Верстаем статью
- Проверяем картинки, отступы, типографику
- Публикуем и любуемся
Формулируем цель текста
Зачем это читать? Возможно, вы просто хотите выяснить отношения с партнером, и писать не стоит. Если критикуете, предлагаете ли что-то взамен?
Определяем задачи
За счет чего достигается цель? Чем мы поможем?
Определяем целевые действия читателя после прочтения
Относитесь к посту в блог как к полноценному информационному продукту. Доведите читателя до нужного вам действия: подписка на рассылку, репост, комментарий, заявка на встречу, просмотр портфолио.
Определяем целевую аудиторию текста
Кому он нужен? Если клиентам — писать будем проще и вырежем заумь. Если коллегам — оторвемся по полной, с терминами и профессиональными шутками.
Составляем план и логичную структуру
В чем специфика текста? Хотите выстроить сложную аргументацию спорной идеи или рассказать забавную историю? Описываете новый алгоритм ранжирования постов в Фейсбуке или вспоминаете примеры успешного управления негативом на официальных страницах? Продумываем структуру и дробим будущий текст на съедобные куски.
Собираем информацию
Цитаты, мнения, истории, примеры — годно все, что приносит пользу. Соберите в один документ, рассортируйте, отберите и отложите самые сочные куски.
Пишем текст
Улыбаемся и пишем. Чтобы текст читался легче, пишите в хорошем настроении. Перечитайте вслух и исправьте там, где споткнулись.
Проверяем на ошибки через «Орфограммку»
Прогоняем через «Главред»
Еще раз безжалостно вырезаем лишнее
Убедитесь, что в статье не осталось текста ради текста. Сомневаетесь — удаляйте.
Читаем на следующий день и снова редактируем
Отдохните. Вернитесь к тексту завтра и посмотрите свежим взглядом.
Вставляем в текст пару ссылок на прошлые статьи
Не отпускайте читателя, пока не причините ему добро по-максимуму. Подумайте, чем еще интересуется человек, если он читатет эту статью?
Добавляем прямые иллюстрации того, о чем написали в тексте
Хорошо, когда картинки и видео иллюстрируют текст, а не декорируют. Если статья о верстке лендинга, покажите верстку лендинга, а не открытый лэптоп и кружку кофе.
Относитесь к посту в блог как к полноценному информационному продукту
Верстаем статью
Заливаем текст и иллюстрации, выставляем рубрики, теги, сохраняем в черновиках.
Проверяем картинки, отступы, типографику
Откройте статью в предпросмотре и проверьте, на месте ли заголовки и подзаголовки, как отображаются фотографии, на месте ли поля и воздух, врезки и цитаты.
Публикуем и любуемся
