Когда студенты на курсе Helppy изучают копирайтинг, они часто говорят мне, что самое сложное — начать. А я отвечаю, что способность писать — это мышца, которую можно накачать так же, как тело к пляжному сезону. Первые походы в спортзал даются с болью и вы готовы платить, чтобы не ходить на тренировки, но через месяц не пропускаете ни одного занятия.
Делюсь пятью советами, как не бояться чистых листов и букв.
Создайте план
Многие не пишут не потому, что не умеют, а потому, что думают, что им нечего сказать. Охота на музу не принесёт успеха, если не выработать план по созданию идей.
Сначала определите проблему, а дальше задавайте вопросы. Я называю такой приём «Достать консультанта». Представьте, что пришли в магазин за мультиваркой, видите сотрудника компании и начинаете допрашивать его о продукте с пристрастием.
Проблема: я не люблю готовить и мне некогда этим заниматься.
Как решить: нанять домработницу, питаться в ресторанах или купить мультиварку.
Останавливаемся на третьем варианте и задаём вопросы:
- Что такое мультиварка?
- Какие у неё есть функции и режимы?
- Нужны ли навыки готовки или агрегат возьмёт часть забот на себя?
- Какого она размера и сколько занимает места?
- Откуда брать рецепты?
- Сколько времени мне надо на готовку?
- Как ухаживать за такой техникой?
- Сколько электричества потребляет?
- Как совместить здоровое питание и мультиварку?
Задача — выписать все вопросы, которые приходят в голову, объединить их на блоки или выстроить последовательно. План для текста готов! Теперь ответ на каждый вопрос — это абзац текста. Или каждый вопрос превращайте в отдельный пост для соцсетей.
Страх уйдёт, как только у вас перед глазами ляжет план действий. Даже если он дрянной, то это всё равно план, а значит, вы движетесь от хаоса к порядку.
Достаньте внутреннего консультанта
Расскажите другу
Распространенная ситуация: вы знаете много полезных вещей, но не переносите их на бумагу. Цепенеете от страха или пишете, но варианты не подходят.
Без паники! Звоните другу и включайте диктофон. Наговорите ему советы или поделитесь интересными фактами. Потом расшифруйте запись разговора и отредактируйте получившийся текст.
Если звонить не вариант, тогда представьте перед собой конкретного человека и не думайте о статье или посте. Ваша задача написать знакомому письмо и помочь решить проблемы.
Иногда я пишу вводное предложение, а потом его удаляю.
- Дело было так!
- Сейчас я тебе всё объясню.
- Ой, это же просто: смотри.
- Давай разберёмся.
- Ты не поверишь!
Принцип «Тихо сам с собою я веду беседу» тоже работает. Проговорите мысли вслух, порассуждайте. Представьте, что сейчас выйдите за дверь, откроется и лифт и сосед как раз заведет речь по теме вашего текста. Иногда пары секунд достаточно, чтобы поймать музу и радостно бить по клавиатуре.
Пишите не для абстрактной аудитории, а для конкретного друга
Оттолкнитесь от картинки
Откройте Гугл или подборку с работами современных художников, любого блогера из инстаграма или фотосток. Пролистайте пару страниц и найдите картинку, которая подходит по тематике, вызывает ассоциации или нравится без особых причин. Вставьте её в пост и пишите всё, что приходит в голову. Пойдите дальше и вспомните интересный случай, сюжет из фильма или книги. Большинство людей — визуалы, а наша память так устроена, что при виде знакомой ситуации мозг сам подкидывает свежие идеи.
Хорошо работают ассоциации и метафоры. Вспомните яркое выражение, представьте сильный образ. Зимой я была в горной деревушке Арахова, там уютно и милота на каждом шагу. Фотографировала всё что вижу, а через пару недель после путешествия рассматривала фото и в голову пришли идеи для постов. Сработала ассоциация между вечно занятым человеком и золотым оленем в клетке. И моим неумением выбирать гранаты и подбором фрилансеров для бизнеса.
Вдохновляйтесь визуально
Поспорьте с оппонентом
Важный принцип всех упражнений — набить руку. Пробовать каждый день и выработать собственный стиль, рубрикатор, приёмы. Если пока не получается придумать полезные публикации, подсматривайте темы у других. Подпишитесь на лидеров мнений или просто приятных людей, заходите на их страницы и смотрите, что они пишут.
Например, блогер написал, что боится летать на самолетах, а вы знаете пару приёмов, как справиться с волнением. Вот и тема для поста. Или вы согласны, что летать опасно и у вас есть история на эту тему. Или вас укачивает на корабле, а вот самолёты вы любите безумно и знаете пару аргументов в пользу полётов.
Ещё вариант — найти статистику и доказать, что путешествие на машине гораздо рискованнее железных птиц, поэтому не стоит трусить. Видите, столько вариантов на одну тему.
Устройте виртуальную дискуссию с лидером мнений
Используйте шутки
Найдите забавную фразу и используйте её в качестве первого предложения или как картинку к посту. Мы же знаем, что самое сложное — начать. А как только напечатаете одну строку, то войдёте в ритм. Этот приём комбинурует в себе совет по поиску ассоциативных якорей и вводной фразы. Только в этом случае вводную фразу не надо удалять.
Фрилансеры, держите фразы-коротыши для начала постов:
- кого хочу я осчастливить,тому уже спасенья нет,
- зачем учить нас, как работать,вы научитесь, как платить,
- чтоб дело мастера боялось,он знает много страшных слов,
- следить стараюсь за фигурой,чуть отвлекусь — она жуёт,
- когда на планы денег нету,они становятся мечтой,
- для женщин нет такой проблемы,которой им бы не создать.
Пишите каждый день, не надейтесь на музу
